É possível conciliar conceitos aparentemente tão díspares quanto capitalismo e amor? Para o estudioso de marketing e empreendedorismo Raj Sisodia, sim. Um dos fundadores do movimento Capitalismo Consciente, ele vai ainda mais longe: afirma que o caminho para o sucesso empresarial é adotar valores tradicionalmente considerados femininos, como compaixão, proteção, construção de relação, abordagens holísticas, ganhos mútuos e, é claro, amor. Ou seja, propõe uma revolução feminina no mundo dos negócios. Xô, capitalismo selvagem!

Que fique claro: quando fala em valores femininos, o indiano-americano Sisodia não está se referindo exclusivamente a mulheres, mas a qualidades de liderança que se aplicam a homens e mulheres, e que incluem em sua essência sentimentos de humanidade e espiritualidade. Ao mesmo tempo, porém, ele reconhece a crescente liderança das mulheres nos negócios e em outros campos, o que considera um sinal de novos tempos marcados pela feminização de uma cultura historicamente dominada pela masculinidade.

Em recente entrevista à Exame, Sisodia vaticina: “Se o século 19 foi marcado pelo fim da escravidão e o século 20 pelo fim do totalitarismo, o século 21 ficará marcado pelo fim da opressão ao feminino.” Ele condena a cultura da hipermasculinidade nas empresas e ensina: “A masculinidade positiva está relacionada a aspectos como foco, resiliência, força, estrutura e coragem. Precisamos disso. Mas, na ausência do feminino para contrabalançar, o masculino se torna hiperativo.”

Sisodia lamenta que, na maioria das organizações, “o ideal é que o profissional vista sua armadura e vá para a batalha, sem demonstrar sentimentos”. E emenda: “Acredito que o amor não revelado seja o recurso mais abundante do planeta.” Segundo ele, a consciência necessária para o sucesso empresarial passa por uma reconciliação não só de gênero, mas também com o passado, o que inclui a questão racial.

A EMPRESA COMO LUGAR DE CURA

O Capitalismo Consciente não é exatamente um movimento novo. Surgiu no início deste século, nos Estados Unidos, a partir de um estudo conduzido por Sisodia, Jaf Shereth David Wolf, como explica o site do Instituto Capitalismo Consciente Brasil – sim, por aqui o movimento tem força. Desde então, muitos livros sobre o tema foram lançados, e a tendência só faz crescer.

Um dos marcos do movimento é o livro Capitalismo consciente, de 2013, assinado por Sisodia e John Mackey, CEO do Whole Foods Market, rede de supermercados americana para produtos naturais e orgânicos. Ali, os autores já chamam atenção para a influência cada vez mais significativa das mulheres na sociedade e no mundo dos negócios. Argumentam que elas representam mais de um terço dos empresários no mundo e que cerca de 570 mulheres compõem diretorias de empresas da Fortune 500 – em comparação a 46 em 1977.

Em sua obra mais recente, Empresas que curam – em coautoria com o especialista em inovação organizacional Michael J. Gelb e lançado este ano no Brasil – Sisodia afirma que uma empresa pode se tornar um lugar de cura para os funcionários e suas famílias, uma fonte de cura para clientes, comunidades e ecossistemas, e uma força para curar a sociedade, ajudar a aliviar dívidas culturais, econômicas e políticas. O caminho é aplicar os fundamentos do capitalismo consciente.

Mas é no livro Liderança shakti – em parceria com a indiana Nilima Bath, conhecida como facilitadora de transformações pessoais – que Sisodia aborda mais diretamente a importância do equilíbrio entre masculino e feminino para um modelo de liderança mais empático, cooperativo e criativo. Os autores oferecem um novo conceito de liderança calcado em três capacidades consideradas cruciais para uma transformação cultural: totalidade, flexibilidade e congruência.

O termo shakti se refere à energia que, para os antigos iogues, proporciona a evolução do mundo. Segundo os autores, essa energia é interior, relativa à criação e, por isso, associada a poderes femininos.